PR-Manager

Experte für Public Relations: das Berufsbild PR-Manager

Ein PR-Manager arbeitet entweder in der PR-Abteilung eines großen Unternehmens, in einer PR-Agentur oder freiberuflich. Dabei entwickelt er, entweder für das eigene Unternehmen oder für Kunden, als Public-Relations-Manager Strategien zur Öffentlichkeitsarbeit oder für Imagekampagnen und korrdiniert PR-Maßnahmen. Gerade für große Unternehmen, für deren Geschäft das Bild in der Öffentlichkeit wichtig ist, ist ein PR-Manager für eine tägliche professionelle Öffentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Kleinere Unternehmen greifen hingegen häufig für einzelne Projekte auf einen PR-Manager oder auf eine PR-Agentur zurück.

Planen und Umsetzen: der Alltag im Beruf PR-Manager

Zum Alltagsgeschäft für einen PR-Manager gehört es, das öffentliche Image eines Unternehmens zu genau kennen. Zudem muss er die Mechanismen verstehen, mit denen sich dieses Bild für das Unternehmen positiv beeinflussen lässt. Solche Maßnahmen entwirft und koordiniert der Public-Relations-Manager, durchgeführt werden sie in der Regel dann von Grafikern, PR-Redakteuren oder PR-Textern. Im Beruf PR-Manager entwickelt man, je nach Arbeitsstelle, Flyer, Werbespots und -anzeigen, aber man reagiert beispielsweise auch auf aktuelle gesellschaftliche Probleme: Beispielsweise stellen Lebensmittelskandale die PR-Manager in den betroffenen Branchen immer wieder vor große Herausforderungen.

Verstehen und kommunizieren: welche Qualifikationen braucht ein PR-Manager?

Eine einheitliche Ausbildung zum PR-Manager gibt es in Deutschland nicht. In der Regel haben PR-Manager zuvor Journalismus studiert und sich zusätzlich betriebswirtschaftlich qualifiziert – oder genau anders herum. Zusätzlich erfordert der Job neben praktischen Erfahrungen in der PR-Arbeit, beispielsweise als PR-Journalist, Kenntnisse in den Instrumenten der Markt- und Publikumsforschung. Eine erfolgreiche Maßnahme durch einen Public-Relations-Manager beinhaltet neben einer qualifizierten Analyse der Situation auch eine genaue Kenntnis der anzuwendenden Techniken: Von der einfachen Pressemitteilung bis hin zur großen PR-Kampagne mit öffentlichen Veranstaltungen oder Werbespots stehen dem PR-Manager hier zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung.