Pressereferent

Die Öffentlichkeitsarbeit in der Hand: das Berufsbild Pressereferent

Als Pressereferent ist man für sämtliche Kontakte eines Unternehmens zur Presse verantwortlich. Man verfasst Pressemitteilungen und arbeitet üblicherweise in allen Presse- und Medienfragen eng mit der Marketingabteilung zusammen. In größeren Unternehmen gibt es eine spezielle Pressestelle oder Presseabteilung, die ein Pressereferent leitet und koordiniert. Darüber hinaus erstellt der Pressereferent eine tägliche oder wöchentliche Presseschau, in der die Darstellung des Unternehmens in Nachrichten und Presse zusammengefasst wird.

Aus dem Hintergrund steuern: der Alltag im Beruf Pressereferent

Der Pressereferent ist kein Pressesprecher – öffentliche Auftritte auf Pressekonferenzen sind in diesem Job eher selten. Dennoch ist der Pressereferent natürlich in der Regel der Ansprechpartner für Journalisten und Medien und steht oft mit einigen Redaktionen im engen Kontakt. Zu seinen wichtigsten Aufgaben bei der Öffentlichkeitsarbeit gehört die Information der Medien über Vorgänge im Unternehmen oder Vorgänge, die das Unternehmen betreffen: Dann verfasst der Pressereferent eine Pressemitteilung, die, in einem journalistischen Stil verfasst und unter Berücksichtigung journalistischer Kriterien, die wesentlichen Punkte nennt und erläutert.

Wie kann man Pressereferent werden?

Journalisten, häufig auch PR-Journalisten, sind für einen Job als Pressereferent am besten geeignet. Sie verfügen nicht nur über gute Kontakte in die Presse sondern sind auch aus ihrem Volontariat mit der Arbeit in einer Nachrichten- oder Wirtschaftsredaktion vertraut. Da der Pressereferent regelmäßig selbst Pressemitteilungen verfasst, sind journalistische Erfahrung und ein geschultes Ausdrucksvermögen ebenfalls besonders gefragte Eigenschaften, die ein Journalist üblicherweise mitbringt. Um als Journalist den Beruf Pressereferent zu ergreifen benötigt man zwar ein entsprechendes Interesse, aber nicht unbedingt eine zusätzliche Ausbildung. Marketingkenntnisse und analytische Fähigkeiten sind allerdings, gerade bei der Erstellung von Presseanalysen, sinnvoll.