Profi in Public Relations: das Berufsbild PR-Consultant
Gleich ob der Titel PR-Consultant, PR-Manager oder PR-Berater lautet, dahinter steckt in der Regel ein erfahrener und gut ausgebildeter PR-Profi, der sich um die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen oder Behörden kümmert. Die Anstellungsmöglichkeiten sind vielfältig: Große Unternehmen und Behörden beschäftigen häufig einen PR-Consultant. Kleinere und mittlere Unternehmen verlassen sich auf die Dienstleistungen von Public-Relations-Agenturen – auch hier findet ein PR-Consultant häufig einen Job. Ohne Festanstellung geht es aber auch: Als freier PR-Consultant kann man freiberuflich für Agenturen oder Unternehmen arbeiten.
Beraten und umsetzen: der Alltag im Beruf PR-Consultant
Ein PR-Consultant in einem Unternehmen bzw. in einer Agentur ist für die gesamte Öffentlichkeitskommunikation des Unternehmens oder des Kunden zuständig. Dabei plant der PR-Consultant Kampagnen und Maßnahmen, beobachtet den Markt und relevante Medien und schreibt Pressemitteilungen. Im Fall von relevanten gesellschaftlichen Problemen, zum Beispiel in einem Lebensmittelkonzern während eines Lebensmittelskandals, gehören auch Schadensbegrenzung und gezielte Förderung des Unternehmensimages zu den wichtigen Aufgaben. Auch Interviews und Medienkontakte gehören zu den Aufgaben, wobei ein PR-Consultant im Gegensatz zum Pressesprecher in der Regel im Hintergrund arbeitet.
Wie kann man PR-Consultant werden?
Der Beruf PR-Consultant ist, wie die Berufsbezeichnungen PR-Manager oder PR-Berater, nicht rechtlich geschützt. Es gibt auch keine einheitliche Ausbildung für diesen Beruf. Der Weg zum PR-Consultant führt allerdings in der Regel über ein journalistisches oder betriebswirtschaftliches Studium und fachliche Weiterbildungen und Berufserfahrung. Einige Agenturen bieten auch ein Volontariat oder Trainee-Programme an. So sollen der Berufseinstieg und die notwendigen Qualifikationen erleichtert werden. Für professionelle Kommunikation an der Schnittstelle zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit sind für einen erfolgreichen PR-Consultant darüber hinaus eine gute Medien- und Marktkenntnis sowie sicherer Ausdruck und fehlerfreie Rechtschreibung erforderlich.
