Für das Firmenimage zuständig: das Berufsbild PR-Journalist
Der Beruf PR-Journalist ist im Grunde ein normaler Journalistenjob: Man betreibt Recherche, erstellt Beiträge und veröffentlicht diese. Nur ist ein PR-Journalist in der Regel nicht für ein Nachrichtenmedium tätig, sondern arbeitet für ein Unternehmen oder für eine PR-Agentur. Damit unterscheiden sich die Anforderungen und der Alltag im Berufsbild PR-Journalist doch deutlich von dem eines Journalisten im Nachrichtenbereich: Während beim klassischen Journalismus in der Regel die Informationen im Vordergrund stehen, zählt für PR-Journalismus auch die positive Darstellung des Unternehmens und seiner Tätigkeiten.
Was für Aufgaben hat ein PR-Journalist in seinem Job?
Zu den typischen Aufgaben, mit denen ein PR-Journalist konfrontiert wird, gehört das Verfassen von Pressemitteilungen. Er liefert der Presse Informationen, beispielsweise über Vorgänge im Unternehmen, und behält zugleich durch gezielte Information einen Einfluss auf die öffentliche Darstellung in den Medien. Der PR-Journalist nutzt bei seiner Arbeit journalistische Mittel, um die Öffentlichkeitswirkung eines Unternehmens zu optimieren. Dazu führt er auch Interviews oder recherchiert aktuelle politische Entscheidungen, zu denen sich das Unternehmen positioniert. Dabei ist der Job als PR-Journalist etwa mit dem Berufsbild des PR-Redakteurs zu vergleichen.
Was braucht man, um PR-Journalist zu werden?
Viele PR-Journalisten waren oder sind zugleich ganz normale Journalisten aus anderen Bereichen, die journalistische Aufträge von PR-Agenturen oder Unternehmen annehmen. Es ist allerdings auch ein direkter Einstieg in den Beruf PR-Journalist möglich, der häufig über ein Praktikum oder ein Volontariat in einem größeren Unternehmen mit eigener Presseabteilung führt. Dabei muss man als PR-Journalist, genau wie andere Journalisten, die Anforderungen an sprachliche Sicherheit, ein Gespür für Themen und eine kundenorientierte Arbeitsweise erfüllen. Darüber hinaus sind eine Ausbildung oder praktische Erfahrungen im Bereich PR oder Öffentlichkeitsarbeit für das Berufsbild PR-Journalist sehr hilfreich.
